家有一老，是一家之宝。城有一老，是一城之宝。但前提是，这座城市，真的懂得怎么对老人好。
过去几年，各地都在“抢人”。抢大学生、抢技术骨干、抢年轻劳动力。
但今年，风向有新变化。近期，吉林、海南、云南、广东、四川等多个省份密集出台政策，不约而同发力银发经济。一场“抢老人”大战在全国打响。
抢老人，图什么？
先看一组数字。据国家统计局2025年抽样调查数据，全国60岁及以上人口达3.21亿，占总人口的22.86%。换算下来，约每4个中国人里，就有1个老人。预计到2035年，这一群体数量将超4亿人。
更惊人的是市场潜力。据《银发经济蓝皮书——中国银发经济发展报告（2025）》测算，2025年中国银发经济规模已突破9万亿元；预计到2035年，将跃升至30万亿元。
过去，老龄化常被视作“包袱”。如今，庞大老年群体的稳定消费需求，让银发经济成为未来重要增长极。
“家有一老，如有一宝”这句老话，如今有了新注脚。
政策已鼓足干劲。2024年1月国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是中国首个以银发经济命名的政策文件。“十五五”规划纲要进一步将“大力发展银发经济”上升为国家战略任务。
需求端也在裂变。60后老人正集中退休。这批老人，手里有钱、腿脚能走、时间充裕，花钱的路数也不一样了。调研表明，近60%老年人的消费重点已从生存保障转向品质体验。低龄健康老人年均出游超3次者占比超六成。
各地如何出招？
北方瞄准夏季避暑康养。如，吉林宣布2027年起连续三年每年拿出1亿元，专项支持旅居康养，打包长白山避暑、森林、温泉、冰雪产品。
南方主打冬季旅居养老。如，海南把旅居养老升格为省级战略产业，谋划“东医、南中医、中森林、北社区、西生态”全省一盘棋。
大城市开始建制度定标准。如，上海联合江浙皖成立长三角旅居养老联盟，推动养老基地标准、服务标准、医疗保障逐步统一。
中小城市则拼特色比优势。如，河南开封围绕宋文化、黄河文化等设计多条旅居线路，打造全国知名旅居养老目的地；安徽歙县则探索“民宿+康养”新模式，打造“翕聚新安”康养主题民宿品牌。
招数各异，核心都是拼生态、拼服务、拼诚意。
可光有诚意还不够，老人最关心的，是实实在在的便利。
老人南飞北跑，医保报销怎么办？慢病药怎么续？长护险跨省认不认？所以，养老服务得搭好架子，不管城里村里、南北东西，都得让老人找得着、用得上、信得过。
更要警惕同质化竞争。不同老人，需求各异，备老族提前布局养生防老，低龄老人追求悦己体验，中龄老人注重日常保健，高龄及失能人群则以医疗救治为主，要避免一哄而上、千城一面。
说到底，一座城市能不能接住银发红利，不靠口号喊多响、不靠补贴砸多少，而靠菜市场干不干净、医院远不远，等等。
家有一老，是一家之宝。城有一老，是一城之宝。前提是，这座城市，真的懂得怎么对老人好。
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